在觀眾逐步養(yǎng)成春節(jié)觀影的習(xí)慣，春節(jié)檔逐漸成為年俗剛需的大背景下，2022年迎來(lái)了電影市場(chǎng)的第十個(gè)春節(jié)檔。被稱為“史上最貴”的春節(jié)檔雖然拿下了60.35億的影史票房亞軍，但觀影人次大幅滑落，相比于2021年的1.6億人次，下降28.7%；隨后而至的情人節(jié)檔各項(xiàng)數(shù)據(jù)同樣不盡如意。今年的春節(jié)檔和情人節(jié)檔，究竟是什么嚇跑了觀眾？

　　2月25日，新浪潮論壇特別邀請(qǐng)伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人張文伯、影院投資人田甲、微博電影大V郭翌以及電影觀眾代表斯斯等嘉賓，共同圍繞春節(jié)檔票價(jià)及近期院線電影的表現(xiàn)進(jìn)行了深度對(duì)話。

　　“票價(jià)太貴”是今年的春節(jié)檔電影市場(chǎng)的關(guān)鍵詞之一。大年初一單日56.1元平均票價(jià)，比去年同期上漲了7元，一二線城市票價(jià)百元以上已很常見(jiàn)。后期雖逐步下調(diào)了票價(jià)，觀眾的觀影熱情卻并未顯現(xiàn)明顯回暖。雖然《狙擊手》、《奇跡·笨小孩》等電影憑借口碑迎來(lái)短暫逆勢(shì)上漲，觀影人次依然以1.14億人次創(chuàng)下五年最低。

　　對(duì)此，張文伯表示：“今年的春節(jié)檔的票價(jià)絕對(duì)高”，同時(shí)“今年春節(jié)檔相對(duì)價(jià)格高”，即“它本身就貴，但是今年相對(duì)更貴，這個(gè)更貴這個(gè)事值不值得放大呢？我覺(jué)得它不值得放大，它是一個(gè)個(gè)案?！睆埼牟啻螀⑴c過(guò)春節(jié)檔影片營(yíng)銷(xiāo)，他認(rèn)為春節(jié)檔通過(guò)近10年的積累和發(fā)展，已經(jīng)形成了中國(guó)影市中最為強(qiáng)勢(shì)和具有質(zhì)量保證的“品牌”。與此同時(shí)，觀眾也必然會(huì)對(duì)春節(jié)檔上映影片的品質(zhì)有更高的期待：“電影也是商品，消費(fèi)者買(mǎi)的就是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由。”

　　田甲認(rèn)為，電影票（價(jià)）增長(zhǎng)是一個(gè)必然的因素，但是像今年大范圍的比較大幅度的提升價(jià)格是不正常的?！按竽瓿跻粚?duì)絕大多數(shù)影院來(lái)說(shuō)處于需求大于供給，會(huì)引發(fā)大范圍的漲價(jià)，再加上今年這幾部電影，大家一直在上映前討論，所謂最強(qiáng)春節(jié)檔，圈里的自High給了廣大的影院從業(yè)人員一個(gè)假象，會(huì)覺(jué)得今年電影院會(huì)特別火爆，大家不太理智的漲價(jià)，結(jié)果和預(yù)期并沒(méi)有達(dá)到大家的期待，就是影片價(jià)值不達(dá)預(yù)期，這可能是大家覺(jué)得貴的一個(gè)原因。”

　　今年春節(jié)檔票房沒(méi)達(dá)到預(yù)期，而剛剛過(guò)去的情人節(jié)檔，幾部上映的愛(ài)情電影口碑十分不理想，那么上映檔期對(duì)電影真的很重要嗎？張文伯表示：“所謂大檔期是因?yàn)槭袌?chǎng)本身提供了自然的容量，比如有假期，大家已經(jīng)習(xí)慣于把節(jié)假日去電影院看電影作為相對(duì)固定的消費(fèi)方式，他本身在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)提供了更大的市場(chǎng)容量，當(dāng)然這些投入更高，追求更高票房的片方會(huì)把影片放到這個(gè)檔期里面，這個(gè)是市場(chǎng)規(guī)律決定的，它不會(huì)改變的，至于扎堆這個(gè)現(xiàn)象會(huì)不會(huì)改變？我覺(jué)得也不會(huì)改變，而且我覺(jué)得只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重?！?/p>

　　田甲表示，檔期的核心是電影，好的電影會(huì)自帶檔期，檔期會(huì)對(duì)電影有一個(gè)提量，但是不能提高它的上限，只可能提高一下下限。“作為電影院的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，電影院的核心競(jìng)爭(zhēng)力是電影，肯定不是苞米花好吃。我們可能通過(guò)一個(gè)電影的宣傳，或者苞米花便宜來(lái)吸引一些觀眾過(guò)來(lái)，但是從全年整個(gè)經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)說(shuō)，這是非常非常微不足道的一個(gè)點(diǎn)，付出和收益不匹配。所以還是呼吁能多產(chǎn)一些好電影。”

　　對(duì)此，張文伯提出了“中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)不是靠大片拯救的，是要靠系列化影片拯救的，是要靠更多的成熟商業(yè)品牌拯救”這一觀點(diǎn)。他以《奇跡·笨小孩》和《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以及《熊出沒(méi)》系列進(jìn)行了舉例。前者毫無(wú)疑問(wèn)是一部質(zhì)量上乘的優(yōu)秀影片，但因?yàn)楹茈y形成“系列”，它先天就缺失了品牌性。對(duì)于導(dǎo)演文牧野來(lái)說(shuō)，如果未來(lái)再次出擊春節(jié)檔，一切還要重新開(kāi)始。而《水門(mén)橋》和最新一部《熊出沒(méi)》都具備著超強(qiáng)的品牌效力。后者在今年還創(chuàng)造了系列誕生以來(lái)的最好票房，在張文伯眼中，這是行業(yè)最值得關(guān)注的案例，同時(shí)也印證了中國(guó)電影并不缺少好的產(chǎn)品，而是需要更多的“好品牌”。