【視聽觀察】

　　作者：易偉平

　　近日，網絡劇《對決》、網絡電影《金山上的樹葉》等作品在開播片頭出現了“網絡視聽”式樣的顯著標識。這一作為“網絡劇片發(fā)行許可證”標志的“網標”一經面世，不但引發(fā)了社會廣泛關注，也標志著網絡劇、網絡電影、網絡動畫片等從此有了真正意義上的“身份證”。這是網絡視聽管理迭代升級的一個強有力信號。

　　“網標”的出現，是行業(yè)管理走向規(guī)范化的顯著標志。近年來，以網絡影視劇為代表的網絡視聽文藝快速發(fā)展，《在希望的田野上》《約定》《黃文秀》《浴血無名川》《藏草青青》等一大批優(yōu)秀網絡影視作品，無論精神立意，還是制作品質，已與傳統(tǒng)的優(yōu)質影視作品不相上下，且贏得了良好的社會效益和經濟效益。與之相應，管理方式的升級、管理效能的優(yōu)化、“網上網下同一標準”的深入實施勢在必行?！熬W標”新鮮出爐的背后，是國家正式將國產網絡劇片審查納入行政許可事項。而這一制度的落地實施，正是管理部門適應行業(yè)發(fā)展新趨勢新變化、加強網絡視聽文藝引導、完善網絡視聽內容管理制度、進一步培育涵養(yǎng)良好網絡文藝生態(tài)的重要舉措。對網絡視聽行業(yè)而言，“網標”的發(fā)放是網絡視聽內容發(fā)展過程中的里程碑，也是對廣大網絡視聽從業(yè)者多年來匠心堅守的認可與肯定，意味著網絡視聽行業(yè)的發(fā)展開啟了歷史新篇章，踏上了時代新征程。

　　“網標”的出現，對于促進平臺經濟發(fā)展具有積極作用。平臺經濟是數字時代新的生產力組織方式。當前，網絡視聽已成為我國互聯網領域的普及性業(yè)務，成為平臺經濟不可或缺的重要組成部分。據相關部門統(tǒng)計顯示，截至2021年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.75億，占網民數量94.5%。網絡視聽行業(yè)經歷了野蠻生長的粗放階段、創(chuàng)新乏力的瓶頸階段，必將逐步邁向健康有序的高質量發(fā)展階段，而以規(guī)范求發(fā)展才能贏得未來。當下，網絡視聽行業(yè)雖受到經濟環(huán)境的一些影響，但只要全行業(yè)堅持守正創(chuàng)新、規(guī)范發(fā)展、勠力前行，就必然能戰(zhàn)勝一切困難和挑戰(zhàn)。打鐵還需自身硬，百煉才能出精鋼?！熬W標”的發(fā)放，是引領網絡視聽從業(yè)人員厚積薄發(fā)、再接再厲，推動網絡視聽創(chuàng)作傳播朝專業(yè)化、精品化、規(guī)范化邁進的強大動力，也是推動網絡視聽平臺進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，以高品質服務滿足人民群眾美好精神文化生活新期待、實現自身持續(xù)健康繁榮發(fā)展的有利契機。

　　“網標”的出現，彰顯了規(guī)范與引領并舉、管理與服務并重的治理理念。在互聯網領域，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。從長遠來看，依法規(guī)范與推動發(fā)展并不矛盾，而是相輔相成、相互促進的。這一舉措是為了更好地推動行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中繁榮?！熬W標”的發(fā)放，既是管理部門推動網絡視聽內容高質量發(fā)展的重要舉措，也是深化“放管服”改革、穩(wěn)步推進網絡視聽領域行政許可服務管理相關事項標準化、規(guī)范化、便利化的鮮明標志。通過亮明“身份證”、公布相關法定條件和法定程序，行業(yè)主體不僅可以清楚地知道“什么是不能干的”，更能夠明確地知道“應該怎么干”“如何干會更好”，這展現了管理部門在引領創(chuàng)作、服務行業(yè)、凝聚共識等方面的新思維、新行動。今年大年初二，由中國電視藝術委員會主辦、7家主要網絡視聽平臺聯合播出的“中國夢·我的夢——2022中國網絡視聽年度盛典”，引發(fā)了社會各界強烈反響，也正是這一管理理念和思路的生動寫照。面對經濟下行壓力和行業(yè)暫時遇到的困難，信心比黃金更寶貴。很多從業(yè)者表示，這些在管理方面接連的主動作為，令業(yè)界看到了網絡視聽行業(yè)的正向價值和發(fā)展?jié)摿?，也對未來充滿了自信。

　　同時也應認識到，“網標”這一新舉措對創(chuàng)作生產質量提出了更高的要求?！皟热轂橥酢笔冀K是網絡視聽行業(yè)發(fā)展的鐵律。優(yōu)質內容是全媒體時代各平臺的立身之本、發(fā)展之基、繁榮之要。此次“網標”的誕生，從某種意義上是對網絡視聽行業(yè)精品化發(fā)展的一種“倒逼”。廣大從業(yè)者應以此為新起點、新契機，擼起袖子加油干，滿懷信心再出發(fā)，努力創(chuàng)作生產出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的網絡視聽文藝佳作。只有更加自覺地在作品中融入主流價值觀，進一步秉持匠心精神、提升創(chuàng)作品質，才能更好地讓“網標”在業(yè)內落地生根，切實起到推動行業(yè)高質量發(fā)展的作用。