冬日里的普達(dá)措國(guó)家公園。陳飛 攝

　　一列動(dòng)車從虎跳峽金沙江鐵路大橋上飛速駛過(guò)，向北延伸，連通天塹?！暗搅耍搅?，我們進(jìn)入香格里拉了！”車上的游客紛紛拿出手機(jī)記錄這標(biāo)志性的一刻。

　　麗香鐵路通車，結(jié)束了云南省迪慶藏族自治州不通火車的歷史。站在與世界相連的新起點(diǎn)，鋼鐵巨龍“串”起了香格里拉生態(tài)旅游圈、金沙江旅游經(jīng)濟(jì)帶、滇西北旅游環(huán)線，撬動(dòng)香格里拉市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。

　　勢(shì)頭涌動(dòng) 潛力初顯

　　隆冬時(shí)節(jié)，雪山為屏，白塔作伴，獨(dú)克宗古城內(nèi)，隨處可見(jiàn)身著藏裝的旅拍游客。

　　“我們幾個(gè)同行開玩笑說(shuō)去年這個(gè)時(shí)候，古城內(nèi)只見(jiàn)商戶不見(jiàn)客，今年客流量明顯多了起來(lái)?！避岳蚧ㄩ_旅拍店負(fù)責(zé)人楊陽(yáng)當(dāng)日接待了7位顧客，與往年同期關(guān)門歇業(yè)的情況相比，她深刻感受到了麗香鐵路帶來(lái)的變化。

　　作為當(dāng)下旅行的熱門項(xiàng)目，旅拍占據(jù)了古城內(nèi)旅游業(yè)態(tài)的半壁江山。有的商鋪甚至還沒(méi)來(lái)得及換下“手撕牦牛肉”的招牌，就已經(jīng)擺滿藏族服飾開始營(yíng)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前香格里拉市注冊(cè)的旅拍店達(dá)1400多家，經(jīng)營(yíng)范圍大多集中在古城內(nèi)。“雖然競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，只要我們規(guī)范經(jīng)營(yíng)，提升服務(wù)質(zhì)量，相信生意會(huì)越來(lái)越好?！睏铌?yáng)對(duì)于旅拍行業(yè)信心十足。

　　這個(gè)冬天，香格里拉市民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅楨健總愛(ài)在古城內(nèi)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。“每天都能感覺(jué)到古城的新變化?！彼f(shuō)，香格里拉的旅游淡旺季界限明顯，10月后便很少有游客，一直要到來(lái)年5月才有所好轉(zhuǎn)。往年這個(gè)時(shí)候，民宿入住率只有20％到30％，今年達(dá)到了50％以上。

　　與住宿率一同飆升的，還有古城內(nèi)的投資熱情，閑置商鋪所剩無(wú)幾。

　　還未到飯點(diǎn)，塔洛藏餐吧的門口已經(jīng)有人排起了長(zhǎng)隊(duì)。來(lái)自青海的老板西拉俄賽忙著招呼客人?！叭ツ赀@個(gè)時(shí)候，一天營(yíng)業(yè)額在5000元左右，今年翻了3倍，有時(shí)甚至深夜12點(diǎn)還有客人在用餐?！蔽骼碣愓f(shuō)，在他的影響下，今年有不少青海籍人士來(lái)到香格里拉投資創(chuàng)業(yè)，在古城內(nèi)正在裝修的藏餐吧就有5家。

　　位于獨(dú)克宗古城的山川嶼里伴手禮店里，琳瑯滿目的雪域高原農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品擺滿了展臺(tái)。“店內(nèi)的酥油護(hù)唇膏和牦牛結(jié)，是我們和本地非遺中心、老鄉(xiāng)合作共同開發(fā)制作的產(chǎn)品，受到了不少游客青睞。”店鋪創(chuàng)始人王拉姆坦言，今年銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期，麗香鐵路通車后，每個(gè)周末都會(huì)迎來(lái)“小高峰”，單日營(yíng)業(yè)額能達(dá)到1.5萬(wàn)元左右。

　　在香格里拉站，來(lái)自湖南的民宿老板羅瓊林正忙著招呼客人。“去年春節(jié)放假回家過(guò)年，今年春節(jié)前房間預(yù)訂率已達(dá)80％以上，只能把家人都喊過(guò)來(lái)幫忙，春節(jié)假期天天滿房?！绷_瓊林說(shuō)，今年春節(jié)不回家是古城內(nèi)民宿客棧經(jīng)營(yíng)者們的共同想法，大家都為香格里拉通動(dòng)車后的第一個(gè)長(zhǎng)假做足了準(zhǔn)備。

　　隨著第一列動(dòng)車駛?cè)胂愀窭锢?，變化已然發(fā)生且勢(shì)不可擋。香格里拉市更加積極主動(dòng)融入大滇西旅游環(huán)線建設(shè)，打造全域旅游、全時(shí)旅游、全要素旅游，點(diǎn)亮云南旅游版圖的西北角。

　　求新突圍 思變謀遠(yuǎn)

　　2月11日上午，香格里拉市2024春節(jié)文化惠民活動(dòng)暨歡樂(lè)香巴拉系列活動(dòng)開幕，獨(dú)克宗古城的月光廣場(chǎng)上人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。“今年和媽媽、妹妹一起過(guò)年，提前訂了到香格里拉的動(dòng)車票，一路上太美了！”來(lái)自河南的游客劉欣興奮地說(shuō)，第一次到香格里拉，走在喜氣洋溢的大街小巷，在旅行中找到了不一樣的年味兒。

　　“今年春節(jié)，我們做好了充分準(zhǔn)備，但還是有點(diǎn)出乎意料?！毕愀窭锢形幕吐糜尉志珠L(zhǎng)達(dá)吉·扎西達(dá)娃介紹，麗香鐵路通車后，全國(guó)各地的游客紛沓而來(lái)，有望創(chuàng)歷史新高。經(jīng)初步測(cè)算，2月9日至13日，香格里拉市共接待游客25.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)114.86％；旅游收入14776.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)111.75％。

　　“動(dòng)車來(lái)了，機(jī)遇與挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。我們清楚地知道：不變則退?！边_(dá)吉·扎西達(dá)娃坦言，“不突破原有發(fā)展理念和模式，提升旅游品質(zhì)，就無(wú)法在旅游大市場(chǎng)中突圍?！遍L(zhǎng)期以來(lái)，香格里拉市文旅產(chǎn)業(yè)因交通受限，沒(méi)有發(fā)揮出最大潛能。麗香鐵路打通了“斷頭路”，香格里拉市從“旅游節(jié)點(diǎn)”變成了“旅游終點(diǎn)”。

　　香格里拉擁有獨(dú)一無(wú)二的文化積淀和壯美雋永的山川河流，是許多人“心中的日月”，但距離世界級(jí)旅游目的地仍有差距。香格里拉市在生態(tài)紅線內(nèi)，可供建設(shè)的土地僅占總面積的0.83％。如何在有限的土地上做好文旅產(chǎn)業(yè)大文章，香格里拉市重新梳理旅游發(fā)展思路，全面提檔升級(jí)。

　　“我們要打造‘開放式的景區(qū)’，降低門票費(fèi)用甚至不收取門票費(fèi)用，通過(guò)豐富景區(qū)業(yè)態(tài)推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)?！狈_《香格里拉市文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)（2024—2026）重點(diǎn)任務(wù)分解表》，從抓好特色化的文化興旅行動(dòng)到高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新行動(dòng)，從市場(chǎng)主體壯大行動(dòng)到高水平的宣傳引流行動(dòng)，從旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)行動(dòng)到高品質(zhì)的環(huán)境提升行動(dòng)，6個(gè)方面21個(gè)分類106個(gè)項(xiàng)目，為香格里拉文旅行業(yè)發(fā)展提出了清晰的目標(biāo)規(guī)劃。

　　從無(wú)底湖旅游景區(qū)、香格里拉市杜鵑林國(guó)家公園項(xiàng)目等新建景區(qū)工作到“自駕車+露營(yíng)”營(yíng)地建設(shè)、徒步線路規(guī)劃等新業(yè)態(tài)開發(fā)完善，再到改善旅游廁所、完善應(yīng)急救援點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)工作，《任務(wù)分解表》上清晰羅列了完成年限、牽頭單位、配合單位，舉全市之力推動(dòng)香格里拉市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　穿越密集的小海子群，途中可近距離觀賞天寶雪山的雄姿，感受高山草甸、原始森林風(fēng)光、溪流瀑布等高原風(fēng)光，早已讓阿布吉作為“野生景區(qū)”出圈。今年，這條全長(zhǎng)約39公里的徒步穿越路線將迎來(lái)更多的徒步愛(ài)好者?！暗炔涣肆?，阿布吉旅游區(qū)的提升改造工作在今年‘五一’前必須初步完成?！毕愀窭锢新糜伟l(fā)展投資有限公司黨支部書記、阿布吉項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊春園每天奔走于阿布吉旅游區(qū)提升改造現(xiàn)場(chǎng)，監(jiān)督施工進(jìn)度。

　　動(dòng)車開通后，距離麗香鐵路小中甸站只有2公里路程的阿布吉旅游區(qū)，成為不少徒步愛(ài)好者的首選。但無(wú)序經(jīng)營(yíng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、安全管理缺位等問(wèn)題，讓前來(lái)徒步的游客體驗(yàn)感不佳，也讓阿布吉有流量但沒(méi)有“留量”。

　　“我們打算按照‘旅游+農(nóng)業(yè)+產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村振興’的模式，對(duì)整個(gè)阿布吉旅游區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施提升改造，業(yè)態(tài)重新規(guī)劃布局，讓景區(qū)良性發(fā)展，村民受益。”楊春園介紹，目前旅游區(qū)已進(jìn)入“三通一平”階段，規(guī)劃了旅游觀光小火車、自行車騎行道、戶外扶梯、酒店民宿等項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后，不僅能打造出香格里拉徒步旅行的一張“新名片”，還能惠及旅游區(qū)內(nèi)村民，受益群體涉及3個(gè)村民小組221戶1115人。

　　挖掘特色，精準(zhǔn)發(fā)力，徒步、登山等戶外運(yùn)動(dòng)群體偏愛(ài)香格里拉的豐富自然資源和多元體驗(yàn)經(jīng)歷。香格里拉市依托哈巴雪山得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)，打造屬于香格里拉的戶外旅游IP，以打造成為全國(guó)入門級(jí)雪山、“人生第一座雪山”、戶外圈網(wǎng)紅打卡勝地、哈巴戶外旅游淡季流量新入口為主題，推出“體育+鄉(xiāng)村旅游”模式，策劃了越野賽、越野跑、登山賽、速攀賽等多種體育賽事，頻頻出圈。

　　可以預(yù)見(jiàn)，香格里拉的冬季“冷資源”將乘上飛馳動(dòng)車，越來(lái)越熱。