圖為劇中還原修建布達拉宮場景。

　　星空為幕，山川為景，氣勢恢宏，震撼心靈。直抵人心的音樂聲響起，歡快的果卓鼓聲震天，熱情的篝火升騰；打阿嘎的搗地之聲，古老藏戲的婉轉傳唱，甲諧的豪情奔放……恢弘的布達拉宮布景前，“文成公主”和“松贊干布”穿越千年而來，再現漢藏和美的動人傳奇。

圖為《文成公主》劇照。

圖為準備進場觀看演出的觀眾。

圖為演出現場。

圖為參演《文成公主》劇的當地村民。

　　《文成公主》大型史詩劇由域上和美集團與拉薩布達拉旅游文化集團共同出品。作為西藏“十二五”時期重點文化產業(yè)項目，該劇是以文成公主與松贊干布的和親歷史為主題、以他們的愛情故事為主線、以鑄牢中華民族共同體意識為主旨打造的傳統(tǒng)文化精品劇目，融戲劇、音樂、舞蹈和現代舞美元素為一體，深入展現了西藏多民族文化、民族風俗、自然景觀，包括數十種非物質文化遺產。

　　十年匠心成就雪域經典。2023年，《文成公主》大型史詩劇已走到了第十一個演出季，累計演出場次超1800場，演出及旅游配套累計接待觀眾超400萬人次。游布達拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》，已成為拉薩游的標配。

　　點亮古城多元夜間經濟

　　十多年來，《文成公主》大型史詩劇一如既往地通過高水平的文化演藝促進優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的保護、傳承和創(chuàng)新發(fā)展，經過多年成熟的市場化運作和完善的產業(yè)化布局，已逐漸形成以“文化旅游演藝”為核心、以創(chuàng)新、創(chuàng)意為驅動的文化旅游全產業(yè)鏈，在《文成公主》大型史詩劇、慈覺林藏院風情街、文成公主文化旅游主題園三者共同驅動下，創(chuàng)新構建了“一劇、一街、一園”三維一體的文旅產業(yè)聚集共融發(fā)展模式，項目綜合輻射帶動周邊區(qū)域超100億元的產業(yè)規(guī)模。如今，觀看《文成公主》大型史詩劇已成為游客進藏旅游的必游項目。

　　結合拉薩的地域特色，《文成公主》項目以演藝夜游為驅動，在各個點位上通過深入策劃一系列的夜間經濟活動，使更多有品質、有內涵的夜間體驗業(yè)態(tài)進入拉薩，結合西藏優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成獨具風格的酒吧文化、彩燈文化、歌舞文化、休閑文化等，打出夜間經濟發(fā)展“組合拳”，真正讓拉薩的夜晚“亮”起來，讓商圈人氣“聚”起來，讓夜間消費“火”起來，切實提升拉薩文旅深度體驗和夜間經濟活力，助力拉薩乃至全區(qū)夜間經濟蓬勃發(fā)展。

　　在游客聚集效應、產業(yè)集聚優(yōu)勢的作用下，大量知名企業(yè)和品牌入駐西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，并向多個維度延伸發(fā)展，《文成公主》項目片區(qū)整體競爭力和發(fā)展?jié)摿Σ粩嗵嵘?。十多年來，多門類、多業(yè)態(tài)的文商旅項目在這里匯聚形成了完整豐富的產業(yè)生態(tài)，成為拉薩市文旅產業(yè)融合發(fā)展的標桿示范，有力促進了拉薩創(chuàng)意經濟的跨越式提升。

　　文旅融合促進群眾增收

　　在《文成公主》大型史詩劇中一人分飾多角的桑培，原本是墨竹工卡縣的一名放牛娃，來拉薩打工時聽說《文成公主》在招募群演，他抱著試試的心態(tài)來應聘。

　　經過培訓后，桑培學會了金東鄉(xiāng)歌舞、打阿嘎、鍋莊、卓舞四種舞蹈，演出薪資也越來越高。

　　“我白天在附近的店里做兼職，晚上過來做群演，收入比在老家高多了?！鄙Ｅ嘈χf。2020年，桑培把媽媽從山里接到了拉薩，讓老人家第一次住上了樓房。桑培只是《文成公主》項目以產業(yè)促就業(yè)，讓當地群眾“既富口袋、又富腦袋”的一個縮影。

　　《文成公主》項目自落地以來，始終以“優(yōu)先解決慈覺林村村民就業(yè)，兼顧周邊村民參與演出運營”為出發(fā)點，在項目建設期間通過招募建筑工人、后勤服務人員、雇傭村民運輸車輛、租用村民住宅等渠道，幫助全村創(chuàng)收5000萬元。自正式首演以來，劇目90％以上的演員皆為當地藏族農牧民群眾，僅演員部分就解決了當地群眾兼職就業(yè)近800人，每月平均為其增加3000至4000元收入。此外，當地村民養(yǎng)殖的牛羊等也成為該劇的“群眾演員”，有部分村民每年僅出租“動物群演”就獲得30萬元的租金收入。當地村民真正成為鄉(xiāng)村發(fā)展的“主角”，吃上了鄉(xiāng)村振興的“紅利”。

　　不止如此，《文成公主》項目還通過打造文化旅游全產業(yè)體系，在區(qū)域周邊形成了要素齊備的旅游配套，促使周邊村民自發(fā)地從事旅游服務經營活動。村民除參與演出外，還可以通過服務接待、保安保潔、行政后勤、客棧餐廳、交通接駁、票務銷售、軍大衣租賃、旅游紀念品和農副產品銷售等多渠道創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，完成了從單一務農收入向服務業(yè)多元收入結構的轉型蛻變。

　　同時，《文成公主》項目還在配套產業(yè)設計中融入“雙創(chuàng)”理念，搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務平臺，通過創(chuàng)業(yè)培訓、創(chuàng)業(yè)項目輔導、創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策等方式，鼓勵和幫助易地搬遷群眾進行文旅創(chuàng)業(yè)項目實踐，實現村民從“自主就業(yè)”到“自主創(chuàng)業(yè)”脫貧觀念的轉變。《文成公主》項目在開拓創(chuàng)新中探索打造了易地搬遷文旅扶持的“文成模式”，開拓了文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。

　　促進鄉(xiāng)村產業(yè)轉型升級

　　走進拉薩河南岸的慈覺林村，水泥硬化路面寬闊通暢，太陽能路燈沿線挺立，道路兩旁，一座座多層的白墻紅頂藏式小樓有序分布，房屋配置的落地窗、門前屋后的小汽車洋溢著現代化的氣息。而在十多年前，慈覺林村還是一個貧困村落，主要以傳統(tǒng)的種植、放牧為生，經濟發(fā)展水平薄弱。

　　2012年《文成公主》項目的啟動，推動了一系列文化旅游產業(yè)項目相繼落地，通過搭建共生、共享、共創(chuàng)的鄉(xiāng)村振興生態(tài)系統(tǒng)，帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民從事交通接駁、旅游商品、民宿客棧等經營活動，走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。慈覺林村的發(fā)展進一步提速，從傳統(tǒng)農村加快轉型為依靠文旅產業(yè)多種經營的新型村莊。

　　通過“產業(yè)帶村”“智志雙扶”等創(chuàng)新探索與實踐，慈覺林村及其周邊區(qū)域實現了從“村莊”到“景區(qū)”的轉變，第三產業(yè)實現了“從0到1”的拓荒式發(fā)展，重塑了產業(yè)結構，帶動了經濟活力，為鄉(xiāng)村旅游和村民就業(yè)增收提供了堅實的產業(yè)支撐，徹底實現了生產生活方式的轉型升級，探索出“以內容IP為核心，帶動區(qū)域產業(yè)發(fā)展”的文旅產業(yè)融合發(fā)展模式。

　　如今的慈覺林村，生機勃勃、美麗富饒、產業(yè)興旺，村民的人均年收入已經從十多年前的5000元增長到如今的2萬多元。慈覺林村也從典型貧困村變成了易地扶貧搬遷安置點，2018年還成功接收了213戶828名墨竹工卡易地搬遷困難群眾，并幫助這批生活困難的群眾在村內實現“家門口就業(yè)”，開啟安居樂業(yè)新生活。