近年來，中國外貿展會數(shù)量持續(xù)增長，優(yōu)質展會面積大幅增加，國際化、專業(yè)化、差異化趨勢日趨明顯，已經成為穩(wěn)外貿、促轉型的重要平臺。為了進一步發(fā)揮優(yōu)質展會對外貿創(chuàng)新發(fā)展的重要作用，日前發(fā)布的《“十四五”商務發(fā)展規(guī)劃》將辦好外貿展會作為外貿創(chuàng)新發(fā)展的首要舉措。

　　展會公共平臺效應顯著，優(yōu)質展會已成為穩(wěn)外貿重要抓手。

　　外貿展會是中國為推動經濟全球化、維護多邊貿易體制搭建的國際公共平臺，不僅為世界各國企業(yè)創(chuàng)造市場機會，也為中國外貿企業(yè)獲取新訂單、擴大出口提供了有利條件。新冠肺炎疫情使全球經濟和世界貿易遭受重創(chuàng)。盡管世界貿易組織預計2021年世界貨物貿易量將增長7.2%，但貿易規(guī)模仍遠低于疫情前水平。國際展會是外貿新訂單的第一大來源，中國外貿企業(yè)約40%的訂單來自大型外貿展會。在全球經濟與貿易復蘇的過程中，中國舉辦各類外貿展會，表明中國堅定支持多邊主義、維護貿易投資自由化、推動全球經濟發(fā)展的決心，受到中外企業(yè)的熱烈響應。首屆消博會實現(xiàn)“開門紅”，春季廣交會線上火熱，三屆進博會展覽面積不斷擴大、成交額屢創(chuàng)新高，為穩(wěn)外貿作出巨大貢獻。

　　展會技術溢出效應明顯，優(yōu)質展會將助推外貿創(chuàng)新發(fā)展。

　　外貿展會對外貿高質量發(fā)展的作用表現(xiàn)在兩個方面。首先，外貿展會聚焦技術創(chuàng)新前沿，成為引領企業(yè)技術創(chuàng)新的風向標，發(fā)揮不可或缺的技術溢出效應，加速外貿行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。優(yōu)質展會通常伴隨著數(shù)量眾多的新產品、新技術、新服務的全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。上至世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)，下至各類中小企業(yè)，都攜帶著新產品、新技術、新服務參展。其次，外貿展會瞄準當年國際市場新趨勢、新熱點，更好地銜接國際市場供求，促進外貿結構持續(xù)優(yōu)化，提升外貿出口競爭力。例如，為了滿足全球新冠肺炎疫情防控和居家工作生活的新需求，2020年第三屆進博會首次設立了公共衛(wèi)生防疫專區(qū)，首次設立體育用品及賽事專區(qū)，消費品展區(qū)更是大牌潮牌首發(fā)品牌云集，促進了中國防疫物資和“宅經濟”產品推動出口的較快增長。

　　為了更好地發(fā)揮優(yōu)質展會對外貿高質量發(fā)展的作用，應從體制機制和發(fā)展模式入手，加快外貿展會創(chuàng)新發(fā)展。一方面，通過體制機制創(chuàng)新延長展會周期，提升外貿展會溢出效應。一般情況下，展會集中展覽的時間有限，但展品的采購需求是分散和非連續(xù)的，為了更好地滿足采購商需求，應逐步探索出讓展品變商品、展商變投資商的新發(fā)展模式?？梢越梃b和推廣進博會的經驗，對重要展會配套開設常年展，延長展會時間，拓展展會鏈條，打造國際采購、投資促進、人文交流、開放合作等四大平臺，提升展會對外貿發(fā)展的持續(xù)帶動效應。另一方面，順應全球數(shù)字經濟發(fā)展大勢，加快數(shù)字化展會建設，加快形成線上線下融合的展會模式。在流量時代，線上展會除了要重視技術創(chuàng)新，引導參展商與采購商在溝通、營銷方面的思維轉變，還要注重與全球知名的流量平臺合作，及時做好線上營銷與流量，提升展會人氣，打響展會品牌、擴大展會影響，促進展會成交量持續(xù)提升。

　　（作者系中國貿促會研究院副院長）